护肤品高端化、医美御龄、美容仪成新刚需...当代女性在抗老上有多舍得花钱？

年轻人痴迷投资搞钱已经不是新鲜事，而为美投资，为理想的肌肤状态投资，也成为当代女性的持久追求。 

她们在保持美好状态上的投资本金越来越高，其中“抗老”成为首要的加仓对象。在小红书上，有关抗老的种草笔记已经超过38万篇；B站上，有关抗老、减龄的知识类分享和产品测评视频也层出不穷。 

3月10日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合玑妍之光（EFFECTIM）发布《2021女性抗老投资洞察报告》（以下简称《报告》），就中国女性对美丽的投资概况进行分析，洞察当代女性抗老的三大新姿势，并对抗老护肤行业的未来进行展望。

图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

近三成女性是美妆“万元户”

抗老成护肤投资主方向

悦己型消费持续攀升的今天，女性消费者对于美丽的投资热情“高烧不减”，她们为美投资的动力主要源于对理想肌肤状态的追求。 

根据CBNData调研数据显示，78％的女性对肌肤状态感到不太满意，诸如衰老、皮肤干燥和油脂分泌过多等问题对她们造成困扰。在美颜投资上，27％的女性受访者为美投资超过1万元，成为名副其实的美妆“万元户”。从美容院护肤、医美到美容仪，她们的投资姿势日新月异。

图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

 她们对护肤的功效诉求也不再局限于补水、清洁和防晒等基本操作，调研数据显示，抗老成为女性消费者头号需求，也是当下最in的护肤投资赛道。

图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

当代女性抗老新姿势大赏

01

高端护肤品走热

抗老消费市场的高端化趋势明显。根据CBNData消费大数据显示，1000+的商品单件价格消费人数高速增长。从人群上来看，90后、85后女性成为名副其实的抗老先锋，他们在抗老上的投入高于其他代际，且更热衷于购买高端抗老护肤品，推动着抗老市场的高端化升级。

图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

02

医美御龄正当时

在抗老手段和方式上，医美成为女性颇为期待的新加持。根据《报告》显示，中国医美市场在2021年将达到2274亿规模，发展呈现出量价齐增的趋势。新氧与第一财经的调查数据也佐证了市场规模的扩张，91％的消费者表示对医美这种抗衰老手段持有期待。

图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

03

美容仪抗老升级

①高端抗老美容仪迎来新风口

医美消费增长的同时，在家美容也成为护肤达人们的最in潮流，家用美容仪成为诸多消费者的抗老“新刚需”。根据CBNData消费大数据，家用美容仪消费渗透率逐年提升，消费增速跑赢整体抗老消费。

图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

精致女性们在美容仪上也越来越“舍得花钱”，根据CBNData消费大数据，2020年线上女性抗老美容仪商品单价中，单价3000以上的抗老美容仪的消费数量呈现爆发式增长，可见美容仪市场正在走向高端化。

图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

②美容仪与医美的伴生关系加强

国内市场曾见证过第一代美容仪的起落，如洁面仪、导出仪、按摩仪、微电流美容仪...... 而到了2020年，美容仪消费市场逐渐聚焦带有医美属性的中高端抗老美容仪。 

根据CBNData消费大数据，在2020年线上女性搭载不同技术的抗老美容仪的消费情况中，与热玛吉同源的“射频RF”技术消费占比和同比增速都最高，颇受消费者欢迎。

图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

与此同时，近年来，搭载多元技术的抗老美容仪消费人数高速增长，其中”射频RF+”的技术组合成为众多热门单品的标配，如射频RF、温热、微电波的技术组合。

图源：《2021女性抗老投资洞察报告》 

③消费者偏好高效便捷的“懒人产品”

懒，是当代消费者最真实的快乐。在这个懒人时代下，他们对产品的便捷性要求也与日俱增。根据CBNData调研数据显示，在使用美容仪的过程中，存在美容仪难清洗、模式切换模式操作复杂、单次使用时间过长等问题，让50％的消费者闲置了美容仪。

图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

针对这些消费者痛点，越来越多的美容仪品牌开始专注于在产品设计与研发上走向便捷化、高效化。如EFFECTIM的光雕双锋，每天仅需6分钟，可以无线操作，使用后也无需后续清洗，能够多重能量同时输出，在美容仪的使用效率和便捷性上都有重大突破。 

AI+3D联合赋能

定制化护肤时代正在来临

护肤品高端化、医美日常化、家用美容仪刚需化……当代女性的抗老姿势正在经历新一轮的全新升级。随着95后、00后等年轻人群涌入抗老消费市场，她们日新月异的个性化需求必将驱动行业的进一步创新与变革。

抗老的需求核心因人而异，在未来，定制化护肤抗老将有望成为新的行业趋势。美图宜肤事业部负责人李昱锜在接受CBNData采访时表示，打破常规的图像检测是未来实现定制化护肤的关键，其中的核心技术在于AI测肤算法和3D追踪技术。

图源：《2021女性抗老投资洞察报告》

由于数据量的累积让 AI 算法拥有了更多的训练集，检测能力和效率将得到大幅提升，底层肌肤状态也将被挖掘和监测，达到真正意义上的皮肤检测。

而AI算法结合更高精度的3D技术将能更精准的预测衰老走向，如预测皮肤衰老走向和影响因素，提前干预，有效护理等。 

“定制化护肤”的智能时代将在AI+3D技术的联合赋能下到来，帮助消费者实现更科学、高效的护肤。 

有关当代女性的抗老投资

《报告》还得出了以下两则趣味数据

2020年Z世代抗老消费渗透城市排名

TOP10：

2020年抗老美容仪人均消费城市排名

TOP10：